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新媒体平台运营是互联网营销环境下的热门话题，无论是个人还是企业，都可以通过新媒体平台输出优质内容，打造良好的品牌口碑，实现内容变现。本书以今日头条平台为例，系统讲解新媒体平台与今日头条运营的入门基础知识、今日头条的运营规范详解、今日头条的运营的通用技巧、打造今日头条运营的图文矩阵和视频矩阵、今日头条的变现方式等知识，全方位覆盖新媒体平台运营的实操内容。 本书逻辑清晰、条理分明，采用知识与案例相结合的讲解方式，将新媒体平台运营知识融入新的运营案例中进行讲解。通过这些案例，读者能快速理解和掌握新媒体平台的运营之道。本书设置“行家点拨”和“注意”等小栏目，帮助读者更好地掌握新媒体平台运营技巧。 本书可以作为各类新媒体平台运营培训机构和高等院校、高等职业院校新媒体专业相关课程的教材，也可以作为新媒体从业者的实现新媒体平台运营变现的参考书。

第 1章 运营入门：了解新媒体平台与今日头条

1.1　互联网浪潮中的新媒体/　2

1.1.1　新媒体/　2

1.1.2　新媒体平台/　3

1.1.3　新媒体平台分类/　4

1.2　新媒体平台的总体发展/　5

1.2.1　起步期/　5

1.2.2　发展期/　5

1.2.3　成熟期/　6

1.2.4　繁荣期/　8

1.3　不可不知的新媒体平台的内容模式/　8

1.3.1　内容生产模式/　9

1.3.2　内容分发模式/　9

1.3.3　内容消费模式/　10

1.3.4　内容变现模式/　12

1.4　新媒体平台的问题解读/　13

1.4.1　内容质量的问题与监管/　13

1.4.2　智能推荐技术的问题与改善措施/　14

1.5　新媒体平台及今日头条运营基础/　15

1.5.1　新媒体平台的经典运营模块/　15

1.5.2　今日头条的运营模式/　16

【思考与练习】/　18

第 2章　运营须知：今日头条运营规范详解

2.1　怎样完成你的账号注册/　20

2.1.1　了解账号类型与权限/　20

2.1.2　准备账号注册资料/　21

2.1.3　在手机端注册头条号/　22

2.1.4　在PC端注册头条号/　25

2.1.5　注册信息规范说明/　27

2.2　你应该知道的内容审核规则/　29

2.2.1　文章标题错误/　29

2.2.2　标题内容问题/　29

2.2.3　文章正文错误/　30

2.2.4　正文包含推广信息/　30

2.2.5　广告内容/　30

2.3　怎样避免你的内容被消重/　31

2.3.1　什么是消重/　31

2.3.2　消重的好处/　31

2.3.3　避免内容被消重的3个要点/　31

2.4　怎样让你的内容获得更多的推荐/　32

2.4.1　系统怎样完成内容推荐/　32

2.4.2　内容会推荐给谁/　34

2.4.3　推荐量不高的因素/　34

【思考与练习】/　35

第3章　运营进阶：今日头条运营通用技巧

3.1　新媒体人怎样进行运营定位/　37

3.1.1　什么是定位/　37

3.1.2　定位的要素/　37

3.1.3　定位的技巧/　38

3.1.4　运营定位需要注意的事项/　39

3.1.5　定位的用户视角与创作的自我意识/　39

3.2　新媒体人怎样找选题/　40

3.2.1　为什么要做选题/　40

3.2.2　选题的用户相关性/　41

3.2.3　找选题的方法总结/　43

3.3　新媒体人怎样设计“爆款”标题/　46

3.3.1　标题设计有哪些要素/　46

3.3.2　用户相关性的标题设计/　46

3.3.3　独特性的标题设计/　47

3.3.4　悬念性的标题设计/　47

3.3.5　设计标题的其他注意事项/　47

【思考与练习】/　49

第4章　图文运营：三大板块打造你的图文矩阵

4.1　文章运营/　51

4.1.1　文章的呈现方式/　51

4.1.2　怎样创作文章/　57

4.1.3　文章的功能支持/　66

4.2　微头条运营/　71

4.2.1　微头条创作规则须知/　72

4.2.2　微头条的呈现方式/　75

4.2.3　微头条的运营技巧/　83

4.2.4　微头条的收益来源/　91

4.3　问答运营/　96

4.3.1　问答规则须知/　96

4.3.2　问答的呈现方式/　99

4.3.3　问答的运营技巧/　105

4.3.4　问答的收益来源/　111

【思考与练习】/　113

第5章　视频运营：三大板块打造你的视频矩阵

5.1　横屏短视频运营/　115

5.1.1　短视频运营的规则/　115

5.1.2　短视频的呈现方式/　119

5.1.3　短视频内容要“好看”“有用”/　127

5.1.4　短视频的创作类型/　129

5.1.5　短视频的发布技巧/　132

5.1.6　短视频的互动技巧/　135

5.1.7　短视频的数据分析/　135

5.2　竖屏小视频运营/　137

5.2.1　小视频的呈现方式/　137

5.2.2　小视频的运营技巧/　144

5.3　直播运营/　148

5.3.1　西瓜直播的基础知识/　149

5.3.2　西瓜直播的呈现形式/　152

5.3.3　西瓜直播的玩法操作/　154

5.3.4　西瓜直播的运营技巧/　169

【思考与练习】/　174

第6章　运营变现：今日头条5种变现方式盘点

6.1　广告变现/　176

6.1.1　头条广告/　176

6.1.2　自营广告/　180

6.2　内容付费/　182

6.2.1　付费专栏/　182

6.2.2　原创连载/　185

6.3　粉丝变现/　190

6.3.1　头条圈子/　190

6.3.2　赞赏功能/　197

6.4　内容电商变现/　199

6.4.1　商品分销/　199

6.4.2　头条小店/　205

6.5　服务变现/　207

6.5.1　巨量星图平台入驻条件/　207

6.5.2　巨量星图平台使用规范/　207

6.5.3　使用巨量星图平台的方法/　207

【思考与练习】/　212

唐铮

中国人民大学新闻学院副教授、新闻系副主任，中国人民大学新闻与社会发展研究中心研究员。曾有十几年媒体从业经验，多次获得亚洲卓-越新闻奖、中国新闻奖、北京新闻奖等。

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