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　　力求体现科学性与思想性的统一，理论与实际相结合，从而为培养具有创新精神、适应国际市场发展的应用型人才服务。这本教材，无论是专业基础课或专业方向主干课，都是原理性的课程。为此，我们这本教材在编写上力求体现以下特点。

1.科学性。力求系统全面地阐述本门学科的基本概念、基本原理，做到概念准确，原理清楚，能力培养切实可行。对概念、原理的阐述土，主要清晰地定义了国际营销、国际市场定位、国际市场细分等关键概念。国际营销是跨国营销，其实质也是跨文化营销。在编写过程中重点阐述了跨国文化及其国际营销环境对企业营销的影响，并力求保证教材体系的科学性和完整性，从而有助于读者和学生对国际营销理论框架和体系的把握。

2.前沿性。力求反映本学科*的研究成果，指出本学科*的发展趋向。本书写作集国內已有国际市场营销教材之长，吸收和借鉴了国內优秀教材的研究成果以及*营销理论的实践运用。如新出现的OEM营销方式在本教材中即有所反映。

3.启发性。力求有助于培养学生发现问题、分析问题和解决问题的能力，有助于培养学生的创新精神。对于有争议的问题，以多种研究取向进行了分析。而且本教材各章之后均列有复习思考题和典型的案例分析材料，以供读者和学生进一步思考和讨论。

4.可读性。力求做到文字通顺，简明易懂，可读性强。

编审说明

前言

章　国际市场营销导论

　节　国际市场营销的内涵

　第二节　国际市场营销的产生与发展

　第三节　国际市场营销的主体和动因

　复习思考题

　案例

第二章　国际市场营销的社会文化环境

　节　国际市场营销环境及其特点

　第二节　文化环境与国际市场营销

　第三节　价值观念

　第四节　语言观念

　第五节　审美观念

　第六节　教育观念

　第七节　宗教观念

　第八节　社会阶层

　第九节　全球化与文化改变

　复习思考题

　案例

第三章　国际市场营销的经济环境

　节　经济发展水平与国际市场营销

　第二节市场规模

　第三节　国际金融环境

　复习思考题

　案例

第四章　国际营销的自然、物资与技术环境

　节　国际营销的自然环境

　第二节　国际营销的物资环境

　第三节　国际营销的技术环境

　复习思考题

　案例

第五章　国际市场营销的政治法律环境

　节政治环境

　第二节政治风险

　第三节法律环境

　复习思考题

　案例

第六章　国际营销目标市场分析

　节　国际营销目标市场细分与细分方法

　第二节　目标市场的选择和产品市场定位

　第三节　国际目标市场定位

　复习思考题

　案例

第七章　国际市场营销调研

　节　国际市场营销调研的必要性

　第二节　国际市场营销调研的内容

　第三节　国际市场营销调研方法

　第四节　国际市场营销信息系统

　复习思考题

　案例

第八章　国际市场营销竞争战略

　节　国际市场竞争分析

　第二节　波特竞争战略模式

　第三节　大市场营销战略

　第四节　国际竞争战略联盟

　复习思考题

　案例

第九章　国际市场进入方式分析

第十章　国际市场营销产品策略

第十一章　国际市场营销渠道策略

第十二章　国际市场营销价格策略

第十三章　国际市场促销策略

第十四章　国际营销组织计划与控制

主要参考书目

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书籍介绍

力求体现科学性与思想性的统一，理论与实际相结合，从而为培养具有创新精神、适应国际市场发展的应用型人才服务。这本教材，无论是专业基础课或专业方向主干课，都是原理性的课程。为此，我们这本教材在编写上力求体现以下特点。

　　1.科学性。力求系统全面地阐述本门学科的基本概念、基本原理，做到概念准确，原理清楚，能力培养切实可行。对概念、原理的阐述土，主要清晰地定义了国际营销、国际市场定位、国际市场细分等关键概念。国际营销是跨国营销，其实质也是跨文化营销。在编写过程中重点阐述了跨国文化及其国际营销环境对企业营销的影响，并力求保证教材体系的科学性和完整性，从而有助于读者和学生对国际营销理论框架和体系的把握。

　　2.前沿性。力求反映本学科最新的研究成果，指出本学科最新的发展趋向。本书写作集国內已有国际市场营销教材之长，吸收和借鉴了国內优秀教材的研究成果以及最新营销理论的实践运用。如新出现的OEM营销方式在本教材中即有所反映。

　　3.启发性。力求有助于培养学生发现问题、分析问题和解决问题的能力，有助于培养学生的创新精神。对于有争议的问题，以多种研究取向进行了分析。而且本教材各章之后均列有复习思考题和典型的案例分析材料，以供读者和学生进一步思考和讨论。

　　4.可读性。力求做到文字通顺，简明易懂，可读性强。