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寄语：
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内容简介：
本书主要探讨体育营销领域很为重要的四个板块，分别是媒体版权、体育用品、?
门票和赞助。它们是体育营销的关键要素，随着体育产业的高速发展，各个板块发?
生了此起彼伏的变化，出现了不少新趋势，如社交媒体对有线电视的威胁越来越大，?
包厢占门票总收入的比重越来越高，复古运动鞋成为热销产品，赞助商为提高品牌?
辨识度开展各具创意的营销活动。本书着重介绍当下热门的研究方向和行业很新动?
态，试图为靠前的读者提供很前沿、很原汁原味的体育营销内容。?
此外，本书还专门探讨校园体育、奥运营销和体育营销中的科技应用，更为全?
面地展示体育营销的全貌。
书籍目录：
导?论?体育营销基本概述?
章?媒体版权?
一、媒体行业格局转变对职业联赛的冲击?
二、聆听?ESPN?的脉搏?
三、体育媒体转型期即将到来？?
四、2017?年见证体育新媒体的崛起?
五、?NBA?和皇家马德里——社交媒体上的佼佼者?
六、平昌冬奥会流媒体收视率不及预期?
七、?你读书，我看报，他拿手机盯着笑——研究观?
众对不同媒体的偏好?
八、?社交媒体使用者和非使用者之间赛事品牌个性?
内容的区别?
九、?体育营销组合中新媒体的作用——对商标权持?
有者的影响?
综评?
参考文献?
第二章?体育用品?
一、安德玛“异军突起”之路?
二、斯凯奇：体育与年轻人如何擦出火花?
三、运动鞋越潮越好卖?
四、Fanatics——美国体育商品市场的后起之秀?
五、从购买渠道视角讨论体育特许商品的市场需求?
六、?里德尔公司与美国政府就体育用品关税归类问?
题之争?
综评?
参考文献?
第三章?门票?
一、引爆门票市场的月票?
二、争议中的购票特权?
三、不断上涨的包厢费?
四、美国财富?100?强公司投资嘉宾席座位的决策分析?
五、?美国“疯狂三月”赛季门票二级市场行为的影?
响因素研究?
六、?影响现场参与职业体育赛事的因素——以非裔?
美国人为例?
七、燃起来，看场让你更加快乐地比赛吧?
八、球迷观赛动机前沿总结?
综评?
参考文献?
第四章?赞助?
一、赞助商越发看重残奥会?
二、球衣广告，势不可当?
三、美国创意的?8?个赞助商品牌激活活动?
四、MLB?赞助商辨识度调查?
五、NBA?赞助商辨识度调查?
六、PGA?赞助商辨识度调查?
七、球迷投资指南——四大联赛赞助商指数新鲜出炉?
八、?美国摇滚马拉松赛参赛者的跑步者认同与赞助?
评估?
九、企业赞助小众职业赛事是为何?
十、?赞助商和体育赛事营销者的匹配度对双方影响?
是否相同?
综评?
参考文献?
第五章?校园体育?
一、美国大学篮球另辟蹊径，夺人眼球?
二、?不可错过的体育盛会——美国大学生橄榄球季?
后赛周末?
三、全美很好商学院愈加重视体育产业?
四、体育名校密歇根大学的校友圈?
五、Learfield?的跨界变革?
六、大学体育营销公司的新突破?
七、?文能提笔安天下，武能上马定乾坤——参加课?
余运动可以提高学生的成绩?
综评?
参考文献?
第六章?奥运营销?
一、奥运中的体育产业?
二、2024?年奥运会的最后冲刺?
三、NHL?官方宣布退出奥运会?
四、引发争议的奥运规则?
综评?
参考文献?
第七章?体育营销中的科技应用?
一、美国职业棒球大联盟尝鲜可穿戴设备?
二、人工智能?+?体育?=?？?
三、体育界刮起了科技旋风?
四、数据洪流对信息共享的冲击?
五、体育和娱乐结合的典范——Topgolf?
六、电子竞技的盛世到了吗?
七、电竞入奥不远了？?
综评?
参考文献
作者介绍：
王雪莉，管理学博士，清华大学体育产业发展研究中心主任，清华大学经济管理学院领导力与组织管理系副教授，麻省理工学院斯隆管理学院访问学者。主要研究领域为组织变革、战略人力资源管理、体育产业等。出版《战略人力资源管理：用人模型与关键决策》《体育营销关键链》等著作，以及《体育简史》《极限挑战：一级方程式赛车的商业经验（第3版）》等译著。
石健榕，工商管理硕士，毕业于清华大学经济管理学院，清华大学体育产业发展研究中心研究助理。主要研究领域为体育营销、体育园区开发和赛事管理。
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书籍清晰度：6分
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- 网友 索***宸： ( 2025-01-03 17:46:42 )
书的质量很好。资源多
- 网友 师***怀： ( 2024-12-23 03:09:16 )
好是好，要是能免费下就好了
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我很喜欢这种风格样式。
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书籍真实打分
故事情节：5分
人物塑造：6分
主题深度：6分
文字风格：6分
语言运用：5分
文笔流畅：6分
思想传递：4分
知识深度：4分
知识广度：5分
实用性：6分
章节划分：7分
结构布局：7分
新颖与独特：8分
情感共鸣：9分
引人入胜：3分
现实相关：6分
沉浸感：9分
事实准确性：7分
文化贡献：3分