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内容简介：
《隐喻广告效果研究》各项研究在理论和实践方面做出了以下贡献。理论方面：一，揭示了隐喻广告在认知、情感和行为效果上的具体表现以及隐喻广告效果的生成路径；二，提出隐喻广告效果的生成不仅是形式的作用，还有内容的作用；三，发掘出隐喻形式和隐喻内容作用下消费者对广告的视觉加工特征，并提出隐喻广告的视觉加工特征和广告评估效果不存在显著的相关性。实践方面：一，使用隐喻形式传递广告卖点确实与使用直白的非隐喻形式产生了不一样的广告效果，而且广告中是否使用隐喻确实能通过认知反应和情感反应影响到购买意向；二，广告实践中并不是使用了隐喻便可高枕无忧，在确定使用隐喻形式后还需要进一步考虑使用什么样的隐喻；三，广告实践中使用隐喻形式传递广告卖点并不是捕获受众视觉注意的有效方式，但是如果广告主希望受众能够在广告卖点以及品牌信息上停留更长时间，隐喻表达确实比非隐喻表达更为有效，不过广告实践者也要注意，受众对隐喻广告的视觉加工与其对广告的反应并不存在显著的相关性，因为吸引受众视觉注意力的隐喻广告并不一定能让受众产生积极的反应。
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书籍介绍
《隐喻广告效果研究》各项研究在理论和实践方面做出了以下贡献。理论方面：一，揭示了隐喻广告在认知、情感和行为效果上的具体表现以及隐喻广告效果的生成路径；二，提出隐喻广告效果的生成不仅是形式的作用，还有内容的作用；三，发掘出隐喻形式和隐喻内容作用下消费者对广告的视觉加工特征，并提出隐喻广告的视觉加工特征和广告评估效果不存在显著的相关性。实践方面：一，使用隐喻形式传递广告卖点确实与使用直白的非隐喻形式产生了不一样的广告效果，而且广告中是否使用隐喻确实能通过认知反应和情感反应影响到购买意向；二，广告实践中并不是使用了隐喻便可高枕无忧，在确定使用隐喻形式后还需要进一步考虑使用什么样的隐喻；三，广告实践中使用隐喻形式传递广告卖点并不是捕获受众视觉注意的有效方式，但是如果广告主希望受众能够在广告卖点以及品牌信息上停留更长时间，隐喻表达确实比非隐喻表达更为有效，不过广告实践者也要注意，受众对隐喻广告的视觉加工与其对广告的反应并不存在显著的相关性，因为吸引受众视觉注意力的隐喻广告并不一定能让受众产生积极的反应。
网站评分
书籍多样性：5分
书籍信息完全性：4分
网站更新速度：8分
使用便利性：4分
书籍清晰度：9分
书籍格式兼容性：8分
是否包含广告：8分
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- 网友 曾***玉： ( 2025-01-03 00:17:50 )
直接选择epub/azw3/mobi就可以了，然后导入微信读书，体验百分百！！！
- 网友 曹***雯： ( 2025-01-01 07:47:06 )
为什么许多书都找不到？
- 网友 焦***山： ( 2024-12-28 06:11:41 )
不错。。。。。
- 网友 蓬***之： ( 2025-01-03 13:41:29 )
好棒good
- 网友 温***欣： ( 2025-01-11 11:27:37 )
可以可以可以
- 网友 家***丝： ( 2025-01-07 05:27:36 )
好6666666
- 网友 石***致： ( 2024-12-29 10:51:49 )
挺实用的，给个赞！希望越来越好，一直支持。
- 网友 权***波： ( 2024-12-29 20:39:33 )
收费就是好，还可以多种搜索，实在不行直接留言，24小时没发到你邮箱自动退款的！
- 网友 石***烟： ( 2024-12-29 00:02:46 )
还可以吧，毕竟也是要成本的，付费应该的，更何况下载速度还挺快的
- 网友 孙***美： ( 2024-12-29 17:37:51 )
加油！支持一下！不错，好用。大家可以去试一下哦
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书籍真实打分
故事情节：6分
人物塑造：4分
主题深度：9分
文字风格：8分
语言运用：4分
文笔流畅：6分
思想传递：4分
知识深度：3分
知识广度：3分
实用性：3分
章节划分：7分
结构布局：5分
新颖与独特：7分
情感共鸣：8分
引人入胜：6分
现实相关：6分
沉浸感：9分
事实准确性：3分
文化贡献：4分