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Mutual-fund superstar Peter Lynch and author John Rothchild explain the basic principles of investing and business in a primer that will enlighten and entertain anyone who is high-school age or older.

Many investors, including some with substantial portfolios, have only the sketchiest idea of how the stock market works. The reason, say Lynch and Rothchild, is that the basics of investing -- the fundamentals of our economic system and what they have to do with the stock market -- aren't taught in school. At a time when individuals have to make important decisions about saving for college and 401(k) retirement funds, this failure to provide a basic education in investing can have tragic consequences.

For those who know what to look for, investment opportunities are everywhere. The average high-school student is familiar with Nike, Reebok, McDonald's, the Gap, and the Body Shop. Nearly every teenager in America drinks Coke or Pepsi, but only a very few own shares in either company or even understand how to buy them. Every student studies American history, but few realize that our country was settled by European colonists financed by public companies in England and Holland -- and the basic principles behind public companies haven't changed in more than 300 years.

In Learn to Earn, Lynch and Rothchild explain in a style accessible to anyone who is high-school age or older how to read a stock table in the daily newspaper, how to understand a company annual report, and why everyone should pay attention to the stock market. They explain not only how to invest, but also how to think like an investor.

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假如在你拥有的10只股票中，有3只是大黑马，就好过1~2只垃圾股、6~7只平庸股的投资组合。如果你一生可以发现几只可以涨3的n次方倍的股票，那么基本上你就可以衣食无忧了，尽管同时还有几只表现很差的股票。一旦你知道如何分析上市公司的时候，你就可以加大比例投资较好的公司，而减少投资较差公司的比例。

在熟悉股票之前就贸然投资是一件很危险的事情，很多人多自己所投资的股票一无所知，这确实令人惊讶，但这种事情天天都在发生。自己研究上市公司，据此选择自己熟知并且喜爱的股票进行投资，这是选股的最高境界。对上市公司，你了解得越多，就越少依赖别人，越能客观地评价别人给出的建议，你甚至可以自行决定买什么、何时买。

研究上市公司通常需要两种类型的信息：从实地调研中得到的信息和从数据分析中得到的信息。对于第一种，你可以在走进麦当劳或者其他各种上市公司的门店时搜集信息。如果你自己就在这些门店工作，那就更好了。你可以亲自了解到公司的运作是否高校、人员配置是否充足、公司架构是否合理等。你可以感受到员工的忠诚度，你可以感觉到管理层是挥霍无度还是谨慎投资。如果你是面对客户的，你可以了解到客户的信息。比如：顾客是否排队结账？顾客是否满意商品？这些细节可以反映很多上市公司的质量。你是否见过盖普公司很杂乱或者麦当劳客人稀少？这些店铺的员工很早就意识到他们的连锁模式非常成功，所以运用多余的资金购买了自己公司的股票。

同业竞争并不必然会导致客户分流，但是，如果隔壁开了一家性质相同的店铺，并且服务更好，价格更低，那么流失客户在所难免。一线员工往往最先感知到客户分流的情形，而且没有人可以阻止客户流向竞争者。

即使你不在上市公司工作，你同样可以以顾客的角度来观察一家公司。当你每次在店里购物、品尝汉堡包或购买新眼镜时，你都可以得到该公司第一手的信息。顺便在店里逛逛，你还可以知道有什么畅销，什么不畅销。拜访你的朋友时，你可以知...

成为上市公司是其募集足够资金已发挥最大潜力的最佳选择。

人们最主要的担忧是，一个过热的经济和过度的繁荣会导致通货膨胀。

投资者最大的错误之一，就是在股票和基金里杀进杀出，指望避开调整。还有一种错误就是手上拿着一大笔钱迟迟不入场，而是期待下一个调整来临时来捡便宜货。在试图通过择时来躲开熊市的同时，人们往往也错过了与牛市共舞的机会。

回顾1954年以来的标准普尔500指数的表现可以发现：如果在股市出现最大涨幅的几个短暂时刻在场外观望，投资者将付出极大的代价。如果你这40年来能够将全部的钱投入股市，你的年平均回报率为11.5%。但是如果你错过了这40年里40个涨幅最大的月份，你的年平均回报率就只剩下2.7%。

假设你运气很差，自1970年以来你都在每年的最高点买入2000美元的股票，则你的年平均回报率仍有8.5%；如果你完美地实现了择时，每年都在股市的最低点买入，则你的年平均回报率为10.1%。也就是说，择时最准和最差劲的投资人年均回报率的差距也不过1.6%。

当然，你很希望自己更走运一些以抓住那多出的1.6%的回报率。但事实是，只要你坚持股市投资，即使你选时很差劲也没多大关系。你要做的就是买入好公司的股票并且长期持有。

还有一个对付熊市的简单办法：那就是定期用少量的资金买入股票和股票基金。

Buy shares in good companies and hold on to them through thick and thin.

经济学家会告诉我们，当人们被赋予自由追求财富权力的时候，社会将会如何发展。

亚当·斯密认为，当一个人在谋求自己福利的时候，社会整体的福利也将大大提升。

亚当·斯密认为，想要超越别人具有积极的意义，并非如宗教领袖或舆论一致反对的那样（他们认为超越别人是一种负面因素》。他认为为自己谋利并不等同于完全的自私自利。这能促使人们尽其所能地为自己的工作效力，譬如促使他们发明创造、加班工作以及为自己的工作加倍努力。

累积定律，这种效应使得为自己谋利的动机也能够间接地为所有人谋利。

成功成为股东是普罗大众有机会参与国家发展与繁荣的最好方式，这是一种双赢的机制。一家公司成功发行了股票，就可以用投资人的钱了增设商店、扩大生产或改良产品，使它们能出售更多的产品给更多的顾客以赚取更多的利润。一旦这家公司从此变得越来越强大兴盛，它的股票也就变得更有价值，投资人也因妥善利用了资金而得到回报。

与此同时，这家兴盛的公司就有能力来提高员工薪酬，并让员工得到稳定的升迁；而公司因获利增加就会付给政府更多的税，政府也就有更多的预算用于教育、造桥铺路以及其他社会公益事业。于是，当人们开始投资上市公司时，也就推动了整个社会繁荣的良性循环。

投资人就是这个资本社会良性循环的第一环。

然而，我们没有教授学生有关尽早开始储蓄才是致富的关键，运用这笔储蓄投资股票才是一个人在购房之外最棒的举措，并且越早开始储蓄和投资越能从根本上保证我们未来不断提升生活质量。

第一项原理：储蓄等于投资。

长期而言，你未来的财富不仅取决于你目前赚多少钱，而且取决于你将多少钱用于储蓄和投资。

如果你坚持储蓄和投资，那么，你的钱将一对你有利的方式为你工作50年。如果你50年一直坚持储蓄和投资的话，投资复利的效果将令你惊叹，哪怕你每次储蓄和投资的金额都不多。

书籍介绍

Mutual-fund superstar Peter Lynch and author John Rothchild explain the basic principles of investing and business in a primer that will enlighten and entertain anyone who is high-school age or older.

Many investors, including some with substantial portfolios, have only the sketchiest idea of how the stock market works. The reason, say Lynch and Rothchild, is that the basics of investing -- the fundamentals of our economic system and what they have to do with the stock market -- aren't taught in school. At a time when individuals have to make important decisions about saving for college and 401(k) retirement funds, this failure to provide a basic education in investing can have tragic consequences.

For those who know what to look for, investment opportunities are everywhere. The average high-school student is familiar with Nike, Reebok, McDonald's, the Gap, and the Body Shop. Nearly every teenager in America drinks Coke or Pepsi, but only a very few own shares in either company or even understand how to buy them. Every student studies American history, but few realize that our country was settled by European colonists financed by public companies in England and Holland -- and the basic principles behind public companies haven't changed in more than 300 years.

In Learn to Earn, Lynch and Rothchild explain in a style accessible to anyone who is high-school age or older how to read a stock table in the daily newspaper, how to understand a company annual report, and why everyone should pay attention to the stock market. They explain not only how to invest, but also how to think like an investor.