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暨南大学市场营销专业是我国高校*早开设的营销专业之一，至今已有20多年的历史。该专业一直致力于华商营销专业特色的打造，在教材、教学方法等方面不断进行探索。随着全球经济一体化和中国经济的快速发展，中国在国际市场上的影响力不断加强。越来越多的中国企业走出国门，走向世界，在全球市场上纵横捭阖，有效地开展着丰富多彩的国际营销活动。我们在这里向读者呈现的《国际市场营销》一书正是我们多年来的探索成果，以求更好地满足教学和实践对人才的迫切需要。

本书参考了大量的国内外在国际市场营销方面的研究成果，全面地阐述了国际市场营销的基本理论、基本知识和基本操作方法。本书具有如下特点：①每章均设置引导案例，通过引导学生探讨现实中的经济问题，引出正文；②每章设置结构框图，引导学生对全章建立一个整体框架，同时也帮助学生更好地掌握全章知识；③丰富了原有的国际市场营销的研究内容，引入网络营销、绿色营销、文化营销和整合营销，这些都是国际市场营销发展中出现的新思维。纵观本书，结构清晰、文字流畅、简明易懂，符合侨生的教学特点。

同时，本书可作为市场营销教学和培训的专业教材，适合大中专院校、培训机构管理类教师和学员使用；也可作为企业经营管理者、营销人员在开拓国际市场时的参考借鉴。

前言

章　国际市场营销导论

  节　国际市场营销学概述

  第二节　国际市场营销概述

第二章　国际市场营销环境

　节　国际市场营销的经济环境

　第二节　国际市场营销的社会文化环境

　第三节　  国际市场营销的政治与法律环境

　第四节　国际市场营销的金融环境

第三章　国际市场营销调研

　节　国际市场营销调研概述

　第二节　国际市场营销调研的程序和方法

　第三节　国际市场营销信息系统

第四章　国际市场分析

　节　国际市场概述

　第二节　北美洲市场

　第三节　欧洲市场

　第四节　东亚市场

　第五节　中东市场

　第六节　拉丁美洲市场

　第七节　大洋洲市场

第五章　国际目标市场选择与市场进入方式

  节　国际市场细分

  第二节　国际目标市场选择

  第三节　国际目标市场定位

  第四节　国际目标市场进入方式

第六章　国际市场营销竞争战略

  节　国际市场竞争环境分析

  第二节　国际市场营销竞争战略概述

  第三节　国际战略联盟

第七章　国际市场营销产品策略

  节　产品的基本概念

  第二节　国际产品生命周期

  第三节　国际市场新产品开发

  第四节　国际市场营销品牌、包装和服务策略

第八章　国际市场营销定价策略

  节　国际市场价格概述

  第二节　国际市场定价目标及方法

  第三节　价格升级及其抑制方法

  第四节　跨国公司定价策略

  第五节　倾销价格与反倾销

第九章　国际市场分销渠道策略

  节　国际市场分销概述

  第二节　国际市场营销渠道成员与渠道选择

  第三节　国际市场分销渠道管理

第十章　国际市场促销策略

  节　国际市场促销概述

  第二节　国际市场广告策略

  第三节　国际市场人员推销策略

  第四节　国际市场营业推广策略

　第五节　国际市场公共关系策略

第十一章  国际市场营销计划、组织与控制

第十二章  国际市场营销新思维

参考文献

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书籍介绍

本书分为12章，主要内容包括：国际市场营销导论；国际市场营销环境；国际市场营销调研；国际市场分析；国际目标市场选择与市场进入方式等。